s. f. Mot qui se mettait autrefois à la fin d'une feuille, dans la ligne de pied, et qui se répétait au commencement de la feuille suivante.

Vérifier la réclame, c'est s'assurer que la fin d'une feuille concorde bien avec le commencement de celle qui suit immédiatement.

Au figuré, Ce qui reste dans une bouteille après que chacun a eu sa part: Ne t'en va pas, il y a la réclame, c'est-à-dire: il en reste encore un peu pour chacun de nous.